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DMA报告:2015台湾数位广告量成长19.6%、行动广告成

时间: 2020-06-06 浏览量:481

DMA报告:2015台湾数位广告量成长19.6%、行动广告成

根据统计报告显示,2015 年台湾地区整体数位广告量达到 193.52 亿元,相较于 2014 年成长了 19.6%,其中各广告类别的金额,整体佔比与成长率分别为:

DMA报告:2015台湾数位广告量成长19.6%、行动广告成
图表一 / 2011-2015 全年台湾数位广告量统计及各年成长率
行动广告及影音广告是数位成长的动力引擎一、消费者影响广告主的投放选择

在数位广告持续成长的环境之下,2015 年的网站广告类相对于 2014 年衰退了 26.7 %,金额为 46.66 亿元,行动广告则成长了 115.4%,达到 49.26 亿元,这显示了消费者在行动装置的使用率与黏着度影响了广告主的投放选择,由此也看出台湾网路在行动端的流量已超越网站端。此外,虽然行动广告在 2015 年有倍数的成长,但从广告金额的角度来看却没有大幅提升,分析主要的原因来自于目前行动广告的购买仍趋向于成效型操作,而成效型操作在行动广告售价的点击成本上仍低于网站广告,也进而影响了行动广告总金额的增长比例。

如今,行动媒体已经成为消费者取得讯息的主要起点,我们相信行动媒体除了担任成效任务外,同时也能成为连接品牌和消费者的重要平台。因此,台湾市场的行动广告价格与价值将是未来带动数位广告成长的关键主力,也是业界值得关注的发展焦。

二、影音广告持续蓬勃发展

影音广告在 2015 年如预期般地成长,总量为 30.68 亿元,比前一年增长 71.4%,并以影音平台为主要投放平台。根据尼尔森广告量统计,2015 年传统电视媒体投资量下滑 1.7%,DMA 广告量调查小组认为,预算已逐渐转移至网路影音广告,此外,未来在影音内容型态上,不再侷限于广告影片,将会有更多行销资源投入在不同型态的影音内容,例如商品置入、冠名赞助以及专为数位平台产製的影片,甚至是现在正热门的直播形式。由此,我们也可以预见 2016 年广告主在影音广告与影音行销的方式都将更为多元丰富,连带刺激了影音广告与内容行销的投资持续攀升。

关键字及社群口碑,以行动做为利基

关键字广告稳健成长,广告主与中小企业端为把握精準曝光并掌握竞争力,投放在关键字广告的费用持续上扬,根据 DMA 广告量调查小组访谈,尤其反应在行动搜寻广告量上。品牌与中小企业主透过创造不同的社群议题,提高关键字的流量,这也促使了使用者在透过行动装置,随时随地进行搜寻及点击的比例大幅增加。此外,2015 年社群又碑行销也有微幅成长。许多广告主运用又碑行销方式,让消费者参与内容创造及进行互动,尤以美妆保养品运用最为广泛。我们发现 2015 年家电类型的客户运用社群又碑的比例较以往增加许多,并结合电子商务操作,企图加速消费者的行动力。

电脑资讯类数位广告量连两年夺冠,投资额增加 5.8%

2015 年台湾前十大数位广告产业,第一名是电脑资讯类、第二名是化妆保养类、第三名是影剧媒体类。电脑资讯类连续两年都为排行第一,今年的投资量更增加了 5.8%。而在前十大排名内,值得关注的是,2015 年度有四项新进榜的产业类别,分别是服务类、其他类、家电类与家用品类, 原本在前十大榜内的服饰类、电话事务机类、医药美容类及饮料类在本次调查中则落于十名之外。

DMA报告:2015台湾数位广告量成长19.6%、行动广告成
图表二 / 2015 台湾数位广告量前十大产业佔比

家电类在 2015 年的数位媒体投资比例明显攀升,受食安风暴影响,各项家电用品的推广,主张自家安心煮食,并藉由各项议题搭配消费者的使用经验与分享,使得各项小家电类的销售相当亮眼。另外,在其他类别里,推估有三个细项是其他类进入前十名的关键,如政党、政府及交友。除了新进类别之外,在比例的变化上以「食品类」提升最多、关键字维持不变动,网站广告将调整为展示型,社群又碑行销调整为社群行销,另外新增赞助式与其他,共计六大广告类型,再将以上六大类型各分别统计桌机与行动的投资量及佔比,详细调整说明将于下次报告中提出。

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