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DMA2017年数位广告调查报告:美妆、游戏投放占比最高,但

时间: 2020-06-06 浏览量:940

DMA2017年数位广告调查报告:美妆、游戏投放占比最高,但

数位行销工具持续推陈出新,行销操作观念与策略日渐成熟普及,促使台湾整体数位广告市场持续保持强近的成长力道,「DMA 台湾数位媒体应用暨行销协会」今日公布《2017 年台湾台湾数位广告量统计报告》,数字显示,台湾 2017 年整体数位广告量达 330.97 亿台币,相较于 2016 年全年度 258.7 亿,成长率为 27.9%。

在显示型广告、影音、关键字、口碑内容、与其他五大广告类别中,发展历程最久,也最易于操作的显示型广告,仍为投放最多的类型,总金额达 135.81 亿台币,佔全体广告量的 41.04%,而同样被认为是数位行销基本工具的关键字广告居次,金额为 79.2 亿台币。若以平台类型区分,一般媒体平台为 210.21 亿,佔比 63.5%,而社交媒体平台总金额为 120.85 亿,佔比 36.5%。

DMA 理事长暨电通安吉斯台湾数位长邵懿文指出,过去单就台湾全媒体广告量来看,一年市场规模大约在 600 亿。然而,「就 2017 年的数位广告量数字所显示的意义,这不单仅是广告预算分配比例的挪移,而是数位已经创造出新的行销预算。」

邵懿文举例,以前企业会写资料库来管理企业内部顾客名单的行销手法并不会算在全媒体广告预算的範围,然而如今,这都已经浮上行销檯面,成为企业在思考整体数位行销的接触点的应用範畴内。此外,在各种新型态的技术应用工具积极的推动下,许多中小型,甚至是街边小店都投入了数位行销,因此在解读今年数字时,必须跳脱原有的 600 亿市场规模的想像。

新型态广告形式

DMA 广告量调查小组召集人,安纳特公司总经理王冠翔指出:「整体而言,国际巨型媒体深化数据分析与个人化广告发展,2017 年陆续推出不少新型态的广告型式,例如 Google 的「shopping AD」、Facebook 的「Messenger 赞助讯息」内插贴文型态等,他们持续扮演整体数位市场发动机角色,拉升整体市场成长;另外,第三方流量监测 、广告可视性 ,以及品牌安全议题的推动也强化整体市场健康发展。」

王冠翔进一步分析,早期数位行销重视高曝光率与低点击成本,但随着消费者花费在数位媒体时间日益增加,以及数位资讯越来越多元的情况下,许多品牌主都体认到,除了流量与转换率,必须从全通路角度,透过不同的行销工具与跨萤管道组合,涉入重视个人化的消费者在不同阶段的消费者历程 。

例如,随着数据累积与 AI 应用发展,企业更能精準分析消费者面貌,并透过数据趋动生成个人化投放创意 ,甚至自动化组成动态创意 ,因而数位行销不再只是找到消费者,还必须思考在消费者历程中,如何在不同阶段发展个人化故事来强化消费者对于品牌的认知,让消费者认知到自己被品牌理解与重视。

综观上述相关发展,同步带动 2017 台湾数位广告量能扬昇,当中包括影音行销、内容口碑行销在 2017 年都有不错的成绩,其中影音广告达到 67.42 亿,内容口碑则有 47.12 亿水準,而且预期这两大类别在 2018 年仍有强力成长动能。

就产业的角度,在 18 个不同的产业类别中,在整体数位广告市场中,美妆所佔的投放比例最高,佔比为 13.4%,约为 44.35 亿台币,第二大产业类别则为游戏产业佔比 12.4%,金额为 41.04 亿,第三则为电子商务佔 9.4%。若以成长幅度来看,投放量成长最多的前三大产业分别是电子商务的 100%、财务金融与家电产业的 59%,以及时尚产业的 45%。

再进一步与其他媒体的投放状况比较,科技产业位数为投放佔比最高的产业,整体行销预算中,有 91% 都投入在数位媒体,电子商务类别则有 81% 投入,休闲娱乐产业为第三大,佔比为 75%。

DMA 台湾数位媒体应用暨行销协会秘书长卢谕纬观察,电子商务本来就是最擅长数位行销的产业,而去年电商平台的土洋大战,更引爆市场热度,使得电子商务的表现亮眼;而财务金融产业,过去金融保险业主要以「服务分行」和「业务员」作为接触顾客的核心主轴,但随着顾客对网路化等便利性服务需求日益增加,加上 Fintech 趋势的带动,数位金融服务必须以消费者的网路使用习惯为发展基础,因此各大金控公司及银行都积极朝「自助化、个人化与行动化」的方向发展,今年仍将看好金融相关产业的投资力道。

根据 DMA 与全球知名勤业众信联合会计师事务所:包含一般横幅广告、文字型广告、多媒体广告、原生广告、赞助贴文等。
4. 影音广告:泛指所有以影音形式呈现的广告。
5. 关键字广告:包含付费搜寻行销广告及内容对比广告等。
6. 口碑 / 内容行销:包含部落格行销、广编特辑、公共议题、赞助式广告等。
7. 其他:包含邮件广告、简讯。
8. 程序化购买:以人为目标,并经由广告交易平台进行跨装置、跨媒体与跨版位,以自动化与即时化的操作方式,快速有效瞄準目标受众投递广告。

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